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多年后重登央视,新飞“冰箱比广告好”底气依

发布日期:2019年07月30 浏览次数:次  编辑:admin

很多电影都提到过这样的情节,通过以前的某个事物或经历,将失去的记忆重新唤醒。而近日,“新飞广告做的好,不如新飞冰箱好”这句话再次登上央视荧幕,则令不少人大呼记忆“回来了”。

虽然堪称家喻户晓,但谁都知道,这本身就是一句广告语,为何却能唤起这么多情怀?或许人们感叹的是,一个民族品牌在“渡尽劫波”后,依然能够涅槃重生的不屈力量。

时代变迁的缩影

从几近破败的兵工厂,到闻名遐迩的家电企业,昔日的新飞创造了一个又一个奇迹。在上世纪90年代,新飞与海尔、美菱、容声等冰箱行业的“四朵金花”一起,占据了冰箱的绝大部分市场。“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”的广告语,也正是在此时走进了千家万户。

后来,中国兴起了一场招商引资的大潮,在多方的斡旋下,新加坡丰隆集团正式入股新飞,并在2005年实现了绝对控股。令人意外的是,雄厚的资本和优秀的品牌并没有产生良性的化学反应,相反,在错过数次多元化发展机遇后,新飞业绩逐渐开始下滑。直至去年,新飞已经濒临破产边缘,在阿里平台上被公开拍卖。正应了那句话——时代抛弃你的时候,连个招呼都不会打。

但这不意味着对此无能为力。斥资4.55亿元收购新飞的,是另一个家电民族品牌康佳。事实上,康佳的发展经历与新飞有着一定相似之处,同样都跨越了三十多年的历史长河,同样曾踏足山巅也陷入过低谷,不同的是,在错过液晶显示时代的红利期后,康佳依靠对科技创新的坚持,顽强地走了出来。如今,正在把科技创新、企业管理等经验赋能到新飞。

新飞的变与不变

当年新飞能够广为人知,重要原因之一正是依赖一句脍炙人口的广告语,但走下坡路开始就停止了宣传。时隔多年再次打出,彰显了足够勇气与决心。不过这也难免让人心生好奇,现在的新飞有了哪些变化?如何避免重蹈过去的覆辙?

如果新的接手方还是和过去一样,仅仅把新飞当做赚钱的工具,那么很可能仍是“败走麦城”的结局。好在,康佳并不会。光从投资领域来看,康佳也是“轻车熟路”的,其新战略中涉及的多个产业领域,如环保、科技园区等,均已经顺利开展且创造了不少营收。以其目前的企业经营管理水平来看,是不太会盲目收购的,必然有着深远的打算。

事实上,新飞同样没有让康佳“失望”,在收购后仅仅两个月,新飞就完成了复工,并在同年10月底实现了盈利。根据其公布的最新数据,截至今年3月,新飞电器销售额1.09亿元,环比增长已经超过了80%,而线上业绩排名也杀入了平台前十。借助康佳的资源优势,新飞从濒临破产到跻身行业前列,仅仅用了一年的时间。“新飞跨过了行业企业五年才能完成的发展之路”,业内人士指出。在改变的同时,新飞原有的品牌优势也得以了保留。除了康佳对双品牌运作模式的支持,新乡市政府部门对新飞恢复经营上提供了许多帮助,因为这也是当地人民一直以来的期待。在政府的出面斡旋下,今年4月,长期遗留的新飞品牌不统一问题就成功被解决,河南新飞投资有限公司名下的全部“新飞”商标转让并完全归属于新飞电器,为新飞的长期发展解除了后顾之忧。

敢于“亮剑”的品牌底气

消费升级时代,也为更多中国本土品牌带来了重要契机,新飞的外贸业务,就在蒙古、中东、南亚等地接连打开了市场,并在中国进出口商品交易会等舞台上收获了不少喝彩。

新飞这句广告语的重新上线,不仅仅是自身重回辉煌决心的昭示,更为整个民族品牌的崛起打了一剂强心针。由此来看,新飞仅仅是康佳“亮剑”的开始。

新飞的盛衰,正是民族品牌多年来发展历程的缩影。尽管经历了重重波折,但令人振奋的消息是,已经有越来越多的品牌走上了自主发展的“快车道”。在当前的复杂世界环境下,人们所关注的,绝不仅仅是一句广告词的回归,而是新飞所代表的民族品牌,在这一过程中展现出的风采与自信。眼下,我们需要更多这样的声音。