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新飞大跨步重生路欲倚靠谁 康佳“啃老式”转型

发布日期:2019年08月26 浏览次数:次  编辑:admin

  近日,2019新飞电器全球合作伙伴大会暨新品品鉴会(简称“大会”)在新乡举行。据了解,这是新飞电器在归属康佳后,首次举办大规模会议并进行新品展示。

  事实上,重组新飞作为康佳转型的一部分,受到不少业内质疑。康佳本身白电业务的平庸、新飞品牌与技术的双重没落以及康佳现金流的不稳定发展,都成为新飞品牌“重回行业第一阵营”的绊脚石。对此,康佳表示,公司现金流方面近年来都非常稳健,企业整体负债率水平也较低。除了此前母公司华侨城集团提供的百亿信贷外,康佳还有投资金融业务来为集团整体在新业务拓展、研发、运营等方面提供保障,外界无需对康佳现金流产生担忧。

  然而,2018年以来,康佳还持续在环保、半导体、新材料等领域发力,投入大笔资金。主业常年亏损、现金流吃紧的康佳不断付出,母公司华侨城的支持则成为其重要的资金来源。而这对于康佳来说,本身也是一场豪赌,如果离开了华侨城提供的资金支持,康佳还能走多远呢?

  新品亮相,新飞能否重回行业老大?

  在近日召开的新飞电器新品展示会中,康佳公布了其对新飞的重整计划。

  蓝鲸产经记者通过康佳相关工作人员了解到,2019年,新飞将上市三大系列12款全新产品。自2019年起的三年内,新飞电器的产品布局将以智能、健康、物联为发展方向,并计划在产品研发方面投入1亿元以上。其中,新飞冰箱、冷柜的产销预计突破300万台,回到行业第一阵营的地位,同时开拓空调、洗衣机品牌。

  其实,自6月29日康佳集团成功竞购新飞100%股权后,新飞就进入了迅速的“重生”,从8月28日新飞启动复产到11月22日新品展示会召开,仅用了不到三个月的时间。康佳方面告诉蓝鲸产经记者,康佳对新飞的支持并不仅局限于资金的支持,未来康佳也将继续对新飞品牌与自有康佳白电品牌进行双品牌独立运营,新飞电器也将始终坚持留在新乡。

  只是,对于新飞“重回行业第一阵营”的目标,业内还有许多质疑。近两年康佳白电业务占营收的比重呈现下降趋势。2016年,康佳白电业务全年实现收入17.01亿元,占营收比重8.38%;到了2017年,该公司白电业务全年实现收入17.37亿元,占营收比重5.56%。

  家电行业分析师刘步尘告诉蓝鲸产经记者,康佳本身的白电业务并不出色,在整个中国白电市场中处于第三军团的位置。康佳收购“新飞”的目的就是希望靠“新飞”品牌来拉动康佳白电业务的成长。“所以说,康佳实际上是有求于新飞,而新飞虽然早期具有很强势的品牌效应,但是随着新加坡丰隆亚洲入驻,新飞的技术已经慢慢削弱,难以为康佳输入任何资金技术。”

  “从新飞的角度来讲,是希望康佳能够注入资金、盘活资产,进而使其恢复生产。但是,康佳的盈利能力其实是很差的,所以新飞想借康佳回到行业第一阵营难度较大。”刘步尘表示,新飞以冰箱业务闻名,而目前中国的冰箱行业中,营收最高的两个企业是海尔和美的,销量大约分别在1700万和1200万台左右。“新飞”最辉煌的时候,冰箱业务销量大约为500万台,在进入康佳之前更是已经低于50万台。

  家电产业观察家、钉科技创始人丁少将在接受蓝鲸产经记者采访时也表示,“新飞”能不能复兴还要取决于整个家电的大环境。事实上,近年来白电市场除了空调之外,冰箱等其他产品表现都不太好,行业处于存量市场,“新飞”的品牌在新兴购买群体中存在感较弱。另外,目前家电行业都在向高端化升级,而“新飞”的定位还是偏中低端,渠道也集中在三四线城市,在乡镇市场表现较好,而在一线城市较弱。

  此外,康佳的盈利能力与现金流也是外界对其重整“新飞”的质疑。蓝鲸产经记者查阅康佳近年的业绩报告发现,该公司的现金流量净额呈现出非常不稳定的状态。2011年到2017年,其现金流量净额分别为-13.70亿、-3.59亿、22.83亿、-6.40亿、12.89亿、-9.72亿和-43.14亿,呈现“过山车”式的发展趋势。2018年前三季度,康佳现金流量净额为-28.96亿。

  对此,康佳在回复蓝鲸产经记者的采访提纲中提到,康佳现金流方面近年来都非常稳健,企业整体负债率水平也较低。且从各季度的财报水平来看,康佳的营收和净利润整体都在增长,所以一定金额的投资对集团整体并不会产生不利影响。

  此外,康佳方面称,除了此前母公司华侨城集团提供的百亿信贷外,康佳还有投资金融业务来为集团整体在新业务拓展、研发、运营等方面提供保障,外界无需对康佳现金流产生担忧。

  母公司输血,康佳大跨度转型